El equipo de TWU ocupa el tercer lugar en la competencia internacional

30 de abril de 2024 – DENTON – El mal tiempo, los retrasos en los vuelos y la falta de sueño no impidieron que un equipo de estudiantes de negocios de Texas Woman's diera lo mejor de sí en una competencia nacional de casos en Nueva Orleans en abril.

Por segundo año consecutivo, el capítulo estudiantil de la Asociación Estadounidense de Marketing de Texas Woman's terminó en tercer lugar junto con otras seis universidades en una competencia de casos en la Conferencia Colegiada Internacional de la AMA. Los estudiantes de marketing trabajan juntos para desarrollar una estrategia de marketing para resolver un desafío comercial presentado por una organización patrocinadora.

Las estudiantes de la Facultad de Negocios Ciara Easterling, Rebecca Lembrino-Crowe, Judith Vega y Taylor Reid presentaron su plan de marketing a The Sheth Foundation después de ser nombradas una de las 11 finalistas en enero.

"Estoy muy orgullosa del capítulo de la AMA de Texas Woman's", dijo la profesora adjunta de marketing y asesora adjunta del capítulo de la AMA, Andrea Bennett, PhD. "El caso de este año presentó desafíos únicos, ya que encargó a los equipos desarrollar un plan de comunicaciones de marketing integrado para alentar a las empresas, los gobiernos y las universidades a aumentar sus prácticas comerciales sostenibles. Nuestro equipo dedicó incontables horas a desarrollar el plan escrito de IMC y la presentación, y cada uno de estos productos finales fue increíble”.

La profesora adjunta de marketing Fernanda Muñíz, PhD, fue la otra asesora del capítulo.

El equipo casi no llegó a la competencia después de que el mal tiempo retrasara el vuelo del grupo. Los miembros del equipo terminaron alquilando un auto en Houston y manejaron el último tramo a Nueva Orleans después de perder el vuelo de conexión. A pesar de que solo durmieron pocas horas, Easterling, el presidente del capítulo, dijo que el equipo tuvo la mejor presentación de su carrera.

“Este año adoptamos un enfoque más simplificado para nuestra presentación, centrándonos en contar una historia con nuestra investigación primaria y secundaria para desarrollar un plan de comunicaciones de marketing integrado para alentar a las personas, las empresas y las industrias a pensar y actuar de manera más sustentable”, dijo Easterling. “Elegimos destacar la necesidad de una comunicación auténtica en materia de sustentabilidad para reducir el riesgo de lavado de imagen ecológico, que podría empañar la reputación de una marca. Nuestro equipo practicó varias veces a la semana, incluidas las noches y los fines de semana, para asegurarnos de representar a TWU y a la COB de la mejor manera”.

Uno de los aspectos más destacados del viaje fue el segundo puesto del capítulo en la inaguración del Design Lab Marketing Challenge. TWU quedó en segundo lugar entre 32 equipos. Los competidores tenían la tarea de crear un documento de referencia para orientar a las pequeñas empresas de Nueva Orleans en la mejora de su marketing en las redes sociales. Con solo unas horas de aviso, el equipo de TWU creó una infografía colorida para que el Downtown Development District la incluyera en su paquete de bienvenida para nuevas empresas sobre cómo utilizar Yelp e Instagram para promocionar su negocio.

“Al superar desafíos y adversidades y ser un grupo tan pequeño, Taylor, Judith, Rebecca y yo hemos formado vínculos y amistades estrechos y podemos entender cómo comunicarnos entre nosotros para lograr resultados”, dijo Easterling.

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